Paylaşım sesi (SoV) nedir?
Bir markanın rakiplerine kıyasla görünürlük payı.
Paylaşım sesi (Share of Voice), bir markanın kendi pazarındaki toplam görünürlük içindeki payıdır. Ölçüm bağlamına göre reklam harcaması payı, arama sonuçlarındaki görünürlük payı ya da medya ve sosyal medyada anılma payı olarak hesaplanabilir.
Göstergenin değeri göreceli olmasıdır: kendi görünürlüğünüzün arttığını görmek tek başına yeterli değildir, rakipleriniz daha hızlı arttıysa pazardaki konumunuz gerilemiştir. Pazarlama literatüründe uzun süredir izlenen bir ilişki, paylaşım sesinin pazar payının önünde giden bir gösterge olmasıdır.
Yeni bir ölçüm boyutu da yapay zekâ yanıt motorlarındaki paylaşım sesidir: belirli sorularda hangi markaların anıldığı ve hangi sıklıkta alıntılandığı. Bu, klasik arama sıralamasından bağımsız bir görünürlük katmanıdır. Sistemden beklenen, seçilmiş sorgu kümesinde marka ve rakip anılmalarının düzenli ölçülmesi ve eğilimin zaman içinde izlenmesidir.