Atıf (attribution) nedir?

Atıf, gerçekleşen bir dönüşümün hangi pazarlama temaslarına ne oranda bağlanacağının modellenmesidir. Bir müşteri satın almadan önce arama reklamı, sosyal medya gönderisi, e-posta ve doğrudan ziyaret gibi birden çok temas yaşamışsa, satışın kredisi bunlar arasında nasıl paylaştırılacaktır?

Model seçimi sonucu doğrudan değiştirir. Son tıklama modeli krediyi tamamen son temasa verir ve huninin üstündeki farkındalık çalışmasını görünmez kılar; ilk tıklama tersini yapar; doğrusal, zaman azalımlı ve veri odaklı modeller krediyi farklı ağırlıklarla dağıtır. Hiçbiri 'doğru' değildir; her biri farklı bir soruya cevap verir.

Uygulamada atfın sınırlarını bilmek modelin kendisinden önemlidir. Çerez kısıtları, cihazlar arası geçişler ve çevrimdışı dönüşümler ölçümü eksik bırakır. Bu yüzden atıf raporları bütçe kararının tek dayanağı yapılmamalı, artımlılık testleriyle birlikte okunmalıdır.